Доля продовольствия в его общей структуре в 2021-м составляла 24%, доля непродовольственных товаров (без учета продаж автомобилей и топлива) в ресурсах розничной торговли достигала в 2020-м 75%. При такой зависимости наших потребителей от ввоза иностранной продукции (размеры которого в апреле сократились в три-пять раз против прошлогоднего) обсуждаемые в докладе ЦР прогнозы падения реальных располагаемых доходов населения в 2022-м (в диапазоне от 7% до 12%) выглядят непонятно мягкими.
Но не будем сейчас оспаривать эти цифры. И согласимся, что изображенная в докладе эволюция бытовых навыков россиян выглядит вполне реалистично и кажется неотвратимой: «Использование товаров более низкого качества по более высоким ценам, включая автомобили и компьютеры, одежду и обувь и др., станет чертой нового потребления населения. Санкции, наложенные на авиационную отрасль, ограничения на возможности въездного и выездного туризма и т.д. все больше будут менять структуру туризма в пользу внутреннего. Прекращение показа зарубежных фильмов, ограниченные возможности проведения и участия в международных культурных мероприятиях заметно повлияют на услуги культуры».
Движение по этому маршруту идет уже полным ходом, и преодоленные за три месяца этапы подсказывают нам, какими будут дальнейшие шаги.
В первые дни после 24 февраля россияне ринулись за компьютерами (рост покупок в феврале 2022-го +32% по сравнению с февралем 2021-го), телевизорами (+22%), холодильниками (+26%) и автомобилями (+14%). Из продуктов питания тогда подскочили только объемы закупки муки (+19%). Видимо, главной задачей на фоне вводимых санкций и случившегося тогда обвала рубля было запастись грозящими исчезнуть импортными товарами длительного пользования.
Но очень скоро свободные деньги стали заканчиваться. Да и многие дорогостоящие товары, например, машины – тоже (в марте их покупки упали на 63% по сравнению с мартом 2021-го).
Зато паника какое-то время шла по восходящей. Начали готовиться к самым черным дням. Поэтому главной задачей стала скупка продуктов питания долгого хранения. Резко выросла продажа соли (+86% март к марту), растительного масла (+38%), мясных консервов (+36%), макарон (+29%), сахара (+22%), муки (+22%). Из непродовольственных изделий теперь спешно расхватывали только телевизоры (+35%) и холодильники (+32%).
Откуда на всё это взяли деньги? Ведь в феврале и марте произошел резкий скачок реальных трат. «Рост расходов был профинансирован за счет изъятия средств из сбережений и структурной перестройки расходов. Использование населением кредитования на создание запасов было сильно ограничено. В марте наблюдалось сокращение выдачи необеспеченных потребительских кредитов до 30–35% от уровня января-февраля 2022 г.»
А если попросту, то «структурная перестройка расходов» означала переход на более дешевую еду, снижение потребления сравнительно дорогих продуктов и отказ от части привычных услуг и развлечений. Например, покупки свежих овощей уменьшились в марте на 17%, а свежих фруктов – на 13%.
Запасы были таким способом созданы, деньги у большинства иссякли, и в апреле–мае наступило нечто вроде успокоения. Паника стихла. На днях Росстат даже отрапортовал об отсутствии роста потребительских цен за последнюю неделю.
Но это никоим образом не стало возвращением к прежним бытовым стандартам. Адаптация к новой экономической ситуации происходила теперь через сокращение покупок дорогих товаров длительного пользования, поиски приработков (без смены основного места работы) и осознание ненадежности сбережений, частично обесцененных недавним всплеском инфляции.
По майскому консенсус-прогнозу экспертов ЦР, скорость роста номинальной зарплаты в 2022-м отстанет на 7% от темпов подъема цен, а розничные продажи товаров и услуг сократятся в реальном выражении на 10%.
ЦР исходит из того, что «для населения, включая малообеспеченное, сохранение качества питания – это важная часть потребительской стратегии». То есть дальнейшей урезки народных расходов на еду там не ждут. Хватит и той, что произошла. А главным способом экономии станет продолжение и развитие того, что уже и сейчас достигнуто: «население будет приобретать меньше ТДП» (товаров длительного пользования) Поползновения их приобрести, видимо, будут отметаться как нереалистичные «с учетом роста цен на ТДП при снижении их предложения и при отсутствии на рынке отдельных видов товаров, например, новых автомобилей определенных марок)».
Ну что ж, это правдоподобно. Как и ожидание расцвета рынка малопрофессиональных услуг (например, ремонтных, образовательных, косметических и т.п.), «не требующих высокого уровня квалификации и, следовательно, не предполагающих высоких заработков в условиях пониженной занятости».
Короче, россиянам придется перестать привередничать во всех смыслах этого слова – меньше покупать, меньше надеяться на госгарантии и личные накопления и больше крутиться в поисках любых доступных доходов.